O Futuro do Entretenimento se torna presente e já tem data marcada para ser estreada aqui no Brasil através da tecnologia de Realidade Estendida (XR).
Já adotada nos EUA e Europa, o show com realidade estendida chega ao Brasil em plataforma interativa de streaming com uso inédito da tecnologia.
A Twitch, plataforma e comunidade de entretenimento ao vivo, inicia 2021 fortalecendo a parceria com a CrioloTV, do cantor Criolo, na exibição de um show inédito do artista, produzido especialmente para a plataforma. Criolo XR é o primeiro show em realidade estendida do Brasil e a apresentação será transmitida gratuitamente no canal do artista, dia 23 janeiro, a partir das 20h30.
Na era das lives, a Twitch fomenta a disruptura em streaming de shows, oferecendo recursos variados de tecnologia, interatividade e rentabilização do conteúdo. Além de hospedar o evento na CrioloTV, artista e fãs interagem com uma proximidade única para apresentações ao vivo usando o chat da plataforma durante a performance e usando recursos icônicos da Twitch, como emojes e enquetes.
A tecnologia, que permite apresentar ambientes ou cenários virtuais diversos, pré-criados no computador durante uma live, é uma forma do artista manter os espectadores mais imersos na apresentação, por torná-la também mais atraente e dinâmica.
É bom lembrar que o recurso não se trata de um simples jogo de fachos de luz, projeção a laser, sons integrados e imagens 3D projetadas. Para produzir realidade estendida, exige-se a criação de ambientes virtuais aplicados ao mundo real, que levam semanas para serem produzidos em sofisticados programas de computador, com efeitos ao espectador visuais, sonoros, entre outras sensações.
No exterior, antes da pandemia, em algumas apresentações musicais, a realidade estendida era adotada de outra forma, como, por exemplo, shows gravados com câmera 360°, em que o espectador usava óculos de realidade virtual para assisti-lo com visão total. No entanto, ainda mantinha passividade do espectador com relação ao espetáculo.
Precisa ver o grau de interação que Criolo manterá com o público na apresentação. A realidade estendida oferece mais recursos para manter o público atento e interagindo com a live.
Em dezembro, o cantor e compositor lançou um single em parceria com o duo Tropkillaz com videoclipe produzido em realidade estendida. Nele, se vê Criolo inserido em diferentes universos virtuais.
No exterior
Durante a pandemia, na Europa, algumas experiências foram feitas com realidade estendida. Em junho, o músico francês Jean-Michel Jarre promoveu um show no formato, para celebrar a Fête de la Musique, o principal evento de música da França, em que o público pôde interagir com ele por meio de um avatar. A transmissão ocorreu por aplicativo e plataforma de rede social.
Um mês antes, o cantor americano John Legend iniciou pequenos concertos, a partir de um estúdio em Los Angeles, também baseados na realidade virtual. O projeto foi feito com a MelodyVR, uma das principais plataformas hoje de show e conteúdo musical usando a tecnologia.
No 1° de maio do ano passado, em Helsinque, na Finlândia, uma dupla de rap de lá fez live dentro do conceito de realidade virtual, utilizando como cenário reprodução digital da capital finlandesa, tecnicamente chamado de gêmeo digital. Neste caso, usou-se imagens de um banco de dados virtual existente da cidade de Helsinque, que tinha levado cerca de dois anos para ser feito.
Vale lembrar também que em Abril de 2020, o rapper americano, Travis Scott fez um mega show virtual dentro do game Fortnite. Segundo a desenvolvedora Epic Games, o show foi visto por 12,3 milhões de jogadores, diretamente no game. A performance do rapper americano no YouTube e no Twitch também reuniu ao menos outras 2 milhões de visualizações. A performance bateu o recorde de shows com mais “público” em “Fortnite”. A marca anterior era do DJ Marshmello, que tocou para 10,7 milhões de jogadores, em fevereiro de 2019.
Criolo já apresenta desde junho na plataforma Twitch o Criolo TV, com muita conversa e som. A live do dia 23 de janeiro terá direção de Denis Cisma e Tito Sabatini.
A realidade estendida é uma tendência na internet em substituição aos shows ao vivo presenciais.
No Brasil
A primeira live musical em XR do Brasil deve elevar o conteúdo digital de música a um novo patamar nesta temporada e tira o rapper do seu lugar de conforto – o palco – para uma performance multifacetada adaptada exclusivamente para a Twitch. Com foco em um conteúdo mais visual do que shows convencionais, a apresentação é inspirada na avançada comunidade gamer na plataforma, e na participação ativa do público.
Wladimir Winter, diretor de parcerias e conteúdo da Twitch, acredita que “o streaming XR, além de possibilitar novos formatos para apresentações ao vivo em meio à restrição de eventos pela pandemia, acolhe os fãs de entretenimento e expande os horizontes tecnológicos para a vertical de música na Twitch, o que deve ajudar a moldar o futuro do showbiz como conhecemos”.
O cenário permite que o artista interaja com os gráficos criados a partir da engine Unreal, utilizada na programação de games como Fortnite. Para a transmissão, serão usados painéis de LED que vão projetar imagens criando um ambiente virtual em 3D. A câmera capta as imagens por meio de sensores de posição e rotação e projeta o ambiente com perspectiva que gera a ilusão de que o personagem realmente está inserido em um universo virtual.
O mecanismo já foi usado pelo Criolo anteriormente, na produção do clipe de “Sistema Obtuso”, feat com o Tropkillaz.
“Vamos fazer algo que não é possível ser feito em um show presencial convencional”, explica Denis Cisma, diretor da apresentação. “O evento foi concebido especialmente para funcionar em livestream na Twitch, utilizando o que há de mais tecnológico no mundo atualmente”. Cisma é o videomaker responsável pelos clipes de “Não Existe Amor em SP” e “Boca de Lobo”. Tito Sabatini, que também assina a direção do espetáculo, tem experiência em transmissões de grandes shows, eventos e premiações.
E você, sabe o que é Realidade Estendida (XR)?
Criolo em seu teaser, explica resumidamente para o público o que seria essa tecnologia: “Realidade Estendida ou XR, é um termo abrangente que engloba Realidade Virtual, Realidade Aumentada e outras tecnologias que obscurecem a linha entre o mundo real e os mundos simulados.”
À medida que nos aproximamos da era 5G, o aprimoramento da conectividade possibilita o surgimento de muitos recursos criativos de XR, proporcionando ao usuário experiências mais ricas e dando aos anunciantes e desenvolvedores um cenário digital com maior potencial para dar vida seus talentos e criatividade.
Ainda assim, há confusão no mercado sobre como essas inovações funcionam e, principalmente, como elas podem funcionar juntas.
Vamos analisá-las mais de perto?
A realidade estendida (XR) é um termo usado pela indústria para apresentar um conceito abrangente das realidades 3D, 360, aumentada (AR), virtual (VR) e mista (MR). As duas principais categorias de XR são a realidade virtual e a realidade aumentada. Dentro dessas categorias, existem subcategorias: a realidade 360 é uma subcategoria de VR, e a MR uma subcategoria de AR. Em termos gerais, a diferença entre VR e AR é a seguinte: a realidade virtual gera um mundo digital que é experimentado pelo usuário, ao passo que a realidade aumentada realmente destaca e aprimora o mundo em torno do usuário.
O XR é poderoso porque vivemos em mundos 3D quando pensamos, nos comunicamos e interagimos, mas a maior parte da experiência digital está confinada a uma tela 2D. O XR traz a promessa de informação onde e quando as pessoas a desejam, mapeando a Web para o mundo real e conectando interações do mundo real com a Web. A XR também é uma grande promessa no mercado. Em 2021, o mercado de AR/VR deverá atingir US$ 215 bilhões em todo o mundo. Espera-se que a receita das vendas de dispositivos de VR atinja US$ 85 bilhões até 2020, e até 2024, a MR pode valer US$ 7 bilhões.
Para marcas, o marketing de XR oferece uma plataforma intrigante para experiências ricas, imersivas e envolventes para clientes e potenciais clientes. Isso oferece imenso valor e utilidade para os consumidores. E, em muitos casos, pode ser uma maneira de aproveitar conteúdo existente.
Por exemplo, um headset de VR é a maneira mais imersiva de envolver um consumidor, mas esse conteúdo 360 também pode ser visualizado sem a ajuda de nenhum gadget no computador, celular ou tablet. Os recursos de conteúdo são os mesmos, independentemente de onde ou como eles são apresentados.
A publicidade em VR já está se mostrando muito eficaz. Os anúncios visualizados no ambiente VR trazem uma lembrança de marca duas vezes maior em comparação a outros ambientes de anúncios que não usam a tecnologia.
Uma característica atraente da AR para marcas é que o engajamento pode ser feito utilizando um smartphone. O AR é habilitado por uma câmera de smartphone e objetos 3D criados digitalmente, colocados em seu espaço de visualização. Muitas pessoas já experimentaram a tecnologia com o jogo móvel viral Pokémon Go, em 2016. O alcance do AR expandiu-se com o lançamento do ARkit SDK da Apple e o ARCore para Android do Google, abrindo o campo para o desenvolvimento. Hoje, quase um bilhão de dispositivos são habilitados para AR no mundo, e nós estamos à beira da adoção em massa.
O MR combina AR com óculos, aproximando-a da experiência completa com headset de VR e aumentando o mundo real com objetos virtuais. Isso deixará a fronteira entre o mundo real e o digital menos óbvia. Exemplos de MR em ação incluem eventos esportivos nos quais os fãs recebem informações projetadas no jogo, como listas de equipes, estatísticas dos jogadores e até replays de jogadas.
Realidade Estendida (XR) acelera em velocidade 5G
O 5G sem fio é o assunto de tecnologia mais comentado este ano, e especialistas do setor estão dizendo que o salto para 5G é o maior avanço tecnológico desde o advento da World Wide Web (www). Também é esperado que o 5G inaugure a quarta Revolução Industrial, a segunda onda digital desde os computadores e da internet.
Desde a primeira chamada sem fio comercial em 1983, a tecnologia avançou: o 1G trouxe voz para fazer chamadas, o 2G trouxe as mensagens de texto para os celulares de flip, o 3G apresentou dados e aplicativos, e o 4G permitiu o streaming de vídeo em dispositivos móveis. O 5G será um salto maior e exponencial na conectividade e na velocidade, em relação ao 4G. Ele será até 100 vezes mais rápido que a tecnologia sem fio de hoje, e a velocidade mais alta de dados permite o uso de 1.000 vezes mais dispositivos conectados no espectro de alta frequência da 5G (30 a 300 GHz).
Como isso afeta a tecnologia XR?
A redução drástica da latência, o aumento da velocidade das conexões e o aumento do número de dispositivos conectados com 5G poderão permitir que o usuário tenha uma experiência mais rica e integrada facilitando a utilização das aplicações em AR, VR e MR.
O 5G está pronto para reinventar a Internet das Coisas (IoT) e, com ela, todo o mercado de XR.Essa será conhecida como a era pós-smartphone, à medida que o foco passa do celular para a conectividade com todas as coisas. Para os profissionais de marketing, isso significa uma experiência melhor do cliente com XR de última geração, compras virtuais, jogos em nuvem, streaming ao vivo em vários canais e experiências de usuário personalizadas.
A demanda dos consumidores por esses tipos de formatos está crescendo globalmente de maneira exponencial, e uma tecnologia mais veloz permite que os anunciantes possam tirar todo o proveito disso. O futuro está se aproximando rapidamente, e parece que o engajamento altamente imersivo e interativos de XR será drasticamente acelerado pela tecnologia 5G sem fio.
CrioloXR
Data: 23 de janeiro – sábado
Local: twitch.tv/criolo
Aquecimento: 20h30
Horário do Show: 21h
Ingresso: grátis
Sobre a Twitch
Lançada em 2011, a Twitch é uma comunidade global que se reúne todos os dias para criar experiências únicas, ao vivo e imprevisíveis com as interações de milhões. Juntas, as comunidades criam entretenimento entre uma lista de categorias de jogos casuais a esportes de alcance mundial, esportes, música e artes.
Fontes: NDmais | Observatório de Games | IT Forum
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